盛岡のIT企業「ホップス」（盛岡市本宮1）と久慈市の縫製工場「プランタンいずみ」は共同で、ナチュラル系のロリータファッションブランド「ミエレットトゥトゥ」を立ち上げたと2月8日の記者会見で発表した。

　両社は、事業化の過程で一部の層に人気の高いファッションアイテムにマーケティングを集約。今も岩手県内に残る縫製技術とネット通販の利点を生かしながら、グローバルに事業を展開したい考え。

　現在は、ワンピース、ボレロ、ロングスカート、ベルト、襟カバーなど24アイテムをラインアップ。レースやフリルなど、ゴシックロリータ（ゴスロリ）の次のロリータ系トレンドとして注目されるナチュラルロリータをターゲットに据えた。

　会見で、デザイナーの佐野頼子さんは「東京発信ではなく、あえて岩手からファッションブランドを広めたい」と意気込みを語った。

　商品は今月中に開設するECサイトなどを通じて販売していく。