一定の栽培基準をクリアした岩手県産米の総称「いわて純情米」と美人が時間を知らせるインターネットサービス「美人時計」がコラボした「恋するおにぎり笑顔美人コンテスト」が12月1日、スタートした。

　JA全農いわて（盛岡市大通1）では女性にもっと「ごはん食」に親しんでもらおうと、2011年より「恋するおコメプロジェクト」として女性をターゲットにした「いわて純情米」の普及活動を行っている。特に若い女性に向けた新しい試みとして今回、「美人時計」とのコラボを企画したという。

　2014年産米の「おにぎり」を持った岩手、東京、名古屋、大阪、神戸の「美人時計」モデル100人がエントリー。同コンテストのサイト内でプロフィルと画像が掲載されており、閲覧者はお気に入りの「おにぎり笑顔美人」の「いいね！」を押して投票するシステムになっている。100人の中からグランプリを決定し、上位5人には「いわて純情米ひとめぼれ恋するおコメ」などが贈られる。

　11月に行われた美人時計岩手版の撮影会では、人数分以上に用意したおにぎりがすぐに無くなるなど新米の味も好評だった。「いわて純情米のおにぎりは甘くてツヤツヤで本当においしかった」と撮影会に参加したなおこさん。JA全農いわて米穀部純情米販売課の遊田善幸さんは「コンテストを通じて岩手のおコメを、女性を中心に全国の人に知ってもらい、そのおいしさを実感してもらえれば」と話す。

　投票締め切りは2015年1月31日。